إذا اختفى تطبيق TikTok، يقول البعض إن سبل العيش ستضيع: “سيتعين علينا إعادة البناء بالكامل”

إذا توقف تطبيق TikTok في نهاية هذا الأسبوع، فإن الشركات الصغيرة ومنشئي المحتوى يستعدون للتأثير بعد أن أيدته المحكمة العليا يوم الجمعة. قانون يحظر التطبيق ما لم يتم بيعها من قبل شركة أم مقرها الصين.

قالت جيسيكا سيمون، مؤسسة شركة ميسيسيبي كاندل، يوم الجمعة إنها “فزعت” مما توقعت أن يكون انخفاضًا حادًا في المبيعات إذا تم حظر TikTok من متاجر التطبيقات في الولايات المتحدة بحلول يوم الأحد. وتقول إن ما بين 90% و98% من مبيعات شركتها تأتي بشكل مباشر أو غير مباشر من TikTok.

وقال سايمون لشبكة CBS MoneyWatch: “معظم أعمالنا تأتي من رؤية منتجاتنا على TikTok والشراء من خلال متجر TikTok الخاص بنا أو زيارة موقعنا على الإنترنت”. “ما زلت أعالج الأخبار.”

تقول سيمون، التي بدأت لأول مرة في صنع الشموع على موقدها، إن متجر TikTok الذي أطلقته في عام 2023 “غير حياتنا”.

وعلى الرغم من هذه المخاوف، رفضت أعلى محكمة في البلاد منع أو تأخير الحظر المحتمل إذا فشل ByteDance، مالك TikTok الصيني، في الانسحاب من المنصة. وأشادت وزارة العدل، التي أيدت القانون، بالحكم.

وقال المدعي العام ميريك جارلاند في بيان: “قرار وزارة العدل يسمح لوزارة العدل بمنع الحكومة الصينية من استخدام الأسلحة لتقويض الأمن القومي للولايات المتحدة”. إعلان. “لا ينبغي للأنظمة الاستبدادية أن تتمتع بإمكانية الوصول غير المقيدة إلى البيانات الحساسة لملايين الأمريكيين”.

وحث المحامي جيفري فيشر، الذي مثل منشئي محتوى TikTok في قضية المحكمة العليا الخاصة بالتطبيق، الرئيس بايدن والمدعي العام ميريك جارلاند في رسالة يوم الجمعة على تأخير تنفيذ القانون.

وكتب فيشر: “سيدخل القانون حيز التنفيذ حرفيًا عشية تنصيب الرئيس المنتخب ترامب، الذي طلب مؤخرًا من المحكمة العليا نفس الإعفاء لأنه يريد العمل بشكل مباشر على هذه القضية”. “يجب أن يُمنح هذه الفرصة. وإلا فإن هذا القانون من شأنه أن يضع عبئًا كبيرًا على حقوق حرية التعبير لأكثر من 170 مليون أمريكي ويتسبب في تعطيل كبير ويمكن تجنبه لمقدمي الطرف الثالث الذين قد يتعرضون لغرامات شديدة إذا استمروا في ذلك”. خدمة TikTok لملايين المستخدمين.”

وفي بيان في وقت متأخر من يوم الجمعة، قالت TikTok في بيان في وقت متأخر من يوم الجمعة، إن البيت الأبيض ووزارة العدل فشلا في توفير الوضوح والضمان اللازمين لمقدمي الخدمات المتكاملة بأن TikTok سيظل متاحًا لأكثر من 170 مليون أمريكي.

وقالت الشركة: “إذا لم تقدم إدارة بايدن على الفور بيانًا نهائيًا لإرضاء مقدمي الخدمات الأكثر أهمية الذين يضمنون عدم التنفيذ، فسوف تضطر TikTok للأسف إلى التوقف عن العمل في 19 يناير”.

قوة التيك توك

مع 170 مليون مستخدم نشط شهريًايعد TikTok مصدرًا هامًا لكسب المال لملايين الشركات الصغيرة. بالنسبة لسيمون، أدى وصول شركتها إلى المنصة إلى تحقيق مبيعات كافية لها لبناء مستودع مساحته 2100 قدم مربع وتعيين فريق من الموظفين للمساعدة في تصنيع منتجات الشركة. وتصدرت ميسيسيبي كاندل ستة أرقام في المبيعات لأول مرة في نوفمبر ومرة ​​أخرى في ديسمبر، حسبما قالت لشبكة CBS MoneyWatch.

وقالت: “أنا حزينة على طاقمي”. وقالت: “لا يمكنني استبدال هذه الحركة أو المبيعات في أي مكان آخر”. لدى شركة سيمون 50 ألف متابع على تيك توك، و7700 على فيسبوك و3100 على إنستغرام.

وأضاف سايمون: “لذلك لا يمكننا تعويض هذه الإيرادات. سيتعين علينا إعادة بناء مجتمعنا بالكامل في مكان آخر، وسيستغرق ذلك وقتًا أطول بكثير مما فعلناه على TikTok”.

من سيفوز إذا انسحب TikTok من الولايات المتحدة؟

يقول محللون في Morgan Stanley إن شركة Meta المالكة لفيسبوك وإنستغرام ستستفيد من ترحيل مستخدمي TikTok إلى منصات أخرى، وكتبوا أن TikTok يمكن أن تلحق قريبًا بما يقرب من 32 مليار ساعة من وقت المستخدم السنوي في الولايات المتحدة.

وقال محللون في مذكرة بحثية: “تظل ميتا الرابح الأساسي الأكبر من حظر تيك توك نظرًا لقاعدة المستخدمين البارزة بالفعل ومجموعة البيانات والتوزيع”. يمكن أن يستفيد موقع YouTube المملوك لشركة Alphabet أيضًا، لأنه يسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة.

ومع ذلك، يقول الخبراء إن أيًا من هذه التطبيقات لا يقترب من TikTok في قدرته على تحقيق إيرادات للعلامات التجارية والمعلنين والمبدعين.

وقال إدوارد كلاريس، الشريك الإداري في Clarice Law، لشبكة CBS MoneyWatch: “ينتقل الكثير من الأشخاص بالفعل إلى تطبيقات أخرى، ولكن سيكون هناك الكثير من الخسائر وخسارة الإيرادات”. “يجب إيجاد طرق بديلة للتحدث علنا، وهذا الحظر يقلل من وجودهم على منصة حيث هم راسخون بالفعل”.

تتراوح الأطراف المتضررة من إغلاق عمليات TikTok في الولايات المتحدة من منشئي المحتوى المستقلين إلى الشركات والمعلنين. أما بالنسبة للشركات، فإن TikTok يسمح لها بإنشاء حسابات تصل إلى المستخدمين بشكل عضوي، وكذلك من خلال الإعلانات المدفوعة. ويمكن لأصحاب النفوذ المشهورين أن يكسبوا عيشهم المربح، حيث يدفعون للعلامات التجارية لاختراق منتجاتهم.

يوضح كلاريس: “ينخرط المعلنون في خطاب تجاري لإرسال الرسائل، وينخرط المؤثرون في خطاب تجاري، كما تشارك الشركات في المعلومات. لذلك هناك الكثير من الإنفاق الجاري”.

ووافق على أن الحظر كان خبرا جيدا المنافسين مثل RedNoteتطبيق آخر مملوك للصين.

ووفقا لجيسيكا راوخبيرج، الأستاذة المساعدة لتقنيات الاتصال في جامعة سيتون هول، فإن عواقب إغلاق TikTok في الولايات المتحدة ستصل إلى مجموعة واسعة من المستخدمين.

وقالت: “المبدعون اليوميون، وخاصة المهمشون، لديهم إعاقات ولا يستطيعون العمل بشكل فردي”. “يعد TikTok مكانًا رائعًا للمستخدمين لتكملة دخلهم من خلال إنشاء المحتوى، وعندما تفقد ذلك، إلى أين تذهب؟ لا يمكنك إعادة البناء على منصة أخرى.”

وأضاف راوخبيرج: “إنها طريقة رائعة للوصول إلى العملاء لأن الكثير من الشباب يستخدمونها كمحرك بحث ومطعم محلي رائع أو مكان للعثور على تخصص لا يمكنك العثور عليه في Target أو Walmart”. . “إنه يضر المستهلكين وهو أداة كبيرة للشركات الصغيرة. ولهذا السبب يشعرون بالخوف.”