في يوم الجمعة ، فقدت Kerring قيمة حوالي 3 مليارات دولار في سوق الأوراق المالية ، وهي المجموعة بعد اختيار شيطان المواهب الداخلية لسداد ملصق Gucci بدلاً من تعيين اسم تذكرة كبير كمصمم كبير.
انخفضت أسهم Kerring بنسبة تصل إلى 5 ٪ في باريس ، وقد نشر مصمم Balencia Demon أسوأ أيامها بعد عام تقريبًا من التعيين. تم إغلاق أسهم Kerring 11 ٪.
على الرغم من أن مظهره المستوحى من Streetstyl و shomenship لفت الانتباه في الخلية ، إلا أن العديد من المحللين يقولون إن الشيطان Yini البالغ من العمر 43 عامًا قد ولد في جورجيا وكان معروفًا من قبل واحد كان علامة محفوفة بالمخاطر لصالح الأناقة غير المنقطعة.
توقعت شركة Fashion World Gucci أن يقوم رئيس التصميم الجديد ، والذي يبيع في فبراير / شباط بيع مجموعة Kerring وحوالي نصف الربح التشغيلي بعد رفض Sabato de Sarano في فبراير بعد بيع العلامة التجارية في حقائب اليد والمتاحين والملابس في فبراير.
“يبدو أن هذا الحل الداخلي قد اتخذ بديلاً أفضل ، لكنه أيضًا خطوة جريئة بسبب نجاح الموازن. قال آريان هاياات ، مدير صندوق الأسهم الأوروبي في بنك الاستثمار ، “بنك الاستثمار إدموند دي روتشيلد.
لم يرد كيرنج على الفور على طلب أي تعليق لرويترز.
“بعض المستثمرين يفكرون:” من يركب الحافلة؟ “، كما يقول محلل بيرنشتاين لوكا سالكا ، إن اكتساب العلامات التجارية والعقارات باهظة الثمن ، تنبه عددًا من الأرباح والآن تقتبس سلسلة من الأخبار السيئة في هذه المجموعة ، بما في ذلك صعود رئيس قسم تصميم غوتشي.
يقول محللون Berkless أن الأسماء الثلاثة الأكثر مقتبسة من مراقبة الموضة لبولو بيكيول-كوج ، ماريا غراتيا تشوري أو الأقران باولو بيكيول-كوان ، إن العلامة كانت مرة أخرى محاولة لجعل هذه العلامة اتجاهًا عالميًا.
تخفيض المبيعات لفترة طويلة
كانت مبيعات Gucci المطولة مع تخفيض الإيرادات في الربع الرابع من عام 2021 أثقل في Kerring ، وانخفضت أسهم المجموعة بحوالي 5 ٪ وانخفض مؤشر القياس للقطاع الأوروبي بنحو حوالي المئوية في نفس الفترة.
خسر الفريق مؤخرًا مصمم Botaga Ventter Star Matthew Blazie ، الذي ذهب لقيادة القناة.
كان Sacking de Sano أول قرار كبير في عهد ستيفانو كانتينو الرئيس التنفيذي الجديد في غوتشي ، الذي تولى القيادة في يناير.
فشل De Sarno في تحقيق الجر مع نقل المشترين إلى الحد الأدنى والأكثر خالدة.
قال المسؤولون التنفيذيون في Kerring إنه في الشهر الماضي ، ساعدت علامة De -Century -old في إعادة تركيزها إلى المزيد من الأناقة الكلاسيكية ، تاركًا قائمة واضحة لخلفه.
لدى Demner الآن التوجيه الفني لـ Gucci ومشترين أوروبا والولايات المتحدة والصين وتجار التجزئة يجب إعادة إنتاجه ، والذي كافح من أجل الملصق منذ رحيل Alessandro Michelle في عام 2022.
في الصين ، حيث كان غوتشي مفتوحًا للغاية والانكماش الأخير في نفقات المستهلك ، تم خلط موعد الشيطان بردود الفعل المختلطة.
وقال ترينيس بونهوم الاستشارات الفاخرة التي تعتمد على الصين ، الرئيس التنفيذي لآسيا ، “لقد أدى هذا التعيين إلى إبرام اهتمام وسائل الإعلام والشائعات الرقمية في الصين ، لكن المؤشرات الأولية تشير إلى التوتر والشك”.
وأضاف: “لقد حقق Demner إحساسًا بكتاب Pallenia الذي يحركه الضجيج المتمحور حول البرامج في الصين ، لكن جمهور Gucci الواسع والتراث العميق يحتاج إلى مقاربة أكثر مدفوعة الأجر”.
في المتجر الرئيسي لميلانو غوتشي ، فوجئ المشتري إيلينا كوكي. “لا أفهم لماذا قاموا بهذا التغيير وأبقيوا هذا المصمم الجديد بالنسبة لي ، يبدو لي قليلاً فوقي.”
كانت الحقيقة أن الشيطان كان جاهزًا فقط لقبول هذه القيادة في يوليو.
“ليس من الواضح ما إذا كان انطباعه على العلامة التجارية سيكون واضحًا بالفعل في عرض أزياء غوتشي في سبتمبر. أو ما إذا كان علينا الانتظار حتى عام 2026 “، كما يقول محللون جيفريس.
كان موعد الشيطان هو آخر الأزياء الفاخرة إلى قمة آخر مرة وبعد يوم واحد استقالت Donatella Versace كمصمم رئيسي لـ Versus ، يقبل Dario حيويًا. كما أدى الانكماش في الصناعة إلى التغيير في مصممي Mycen Margiela و Valentino و LVMH FNDI و Celine.
نشأ Demna في جورجيا في العصر السوفيتي ودرس الاقتصاد قبل الذهاب إلى بلجيكا حيث أصبح مصممًا. لقد سخر من ثقافة المستهلك الحديثة ، أنشأ حقيبة متوازنة تشبه IKEA ، لكنه باع 2000 يورو (2،180.20 دولار). كما أعرب عن دعمه لأوكرانيا في الحرب ضد روسيا.
“قرأت الأخبار” ، نقلت من قبل نيويوركر في صورة شيطان 2023. “لا يمكنني الانفصال عن الواقع.”
في Bacancy ، خلق Demon رد فعل كبير على الإعلان عن الأطفال المشاركين في عام 2022 ، والذي قال لاحقًا “اختيار فني خاطئ”. وضعه Kerring في هذا الدور ، حيث تمكن بحذر من التعرض للعلامة التجارية وزيادة المبيعات.
